什么广告商需要了解Apple的iOS 14更新

在预测中 2021年的营销趋势，很少有可能预期苹果公司的宣布将通过其iOS 14更新实施隐私变化，这将通过Facebook影响每个品牌广告。事实上，所有在移动应用程序上宣传的企业，以及那些从Facebook的Web转换事件上优化，目标和报告的业务’S业务工具将受到影响。在更新的更新之前，Slated Tool of早春2021，所有广告商都应该了解这些变化如何直接影响数字营销并枢转他们的社交媒体战略因此。

更新将需要什么？

更新将影响Facebook接收和处理来自Facebook像素等工具的转换事件的方式。具体来说，Apple将开始要求App Store中的所有应用程序显示提示对iOS 14设备上的用户。 Apple命名为“App Tracking透明度（ATT）”提示，此功能将询问用户以不同方式跟踪平台外部的应用程序的许可。除非用户选择通过提示选择在iOS 14上进行跟踪，否则这项新策略将禁止某些数据收集和为广告商共享。 Apple表示，此提示的意图是为用户提供更透明度和控制第三方数据收集。

由于百分比不可避免地选择在IOS 14设备上跟踪，因此应用程序和Web转换事件的广告个性化和性能报告将受到限制。

fac ebook在所有网站和应用程序中使用行业标准的在线行为广告（OBA），这些网站和应用程序使用其像素和软件开发套件（SDK）来燃料广告商的增长。因此，虽然Facebook仍然具有应用内信号，但在应用程序和网站上失去了贵重的信号，如应用程序和网站将对他们的广告商提供业务成果的成功。

广告商的更新意味着什么？

在推出ATT时，广告商可以期望在以下某些方式或全部方式中实现：

较低的效率和有效的广告和报告：

不再支持交付和行动故障，如年龄，性别，地区和安置。这将直接转移创意决定目标的过程，因为广告商不会知道广告是谁，以便将来改善它们
- 广告商仍然能够基于地理和人口段来瞄准，但将无法再能够看到这些因素的报告细分
实时报告不会得到支持，数据可能会延迟长达3天
当Facebook无法跟踪用户行为时，跟踪像素的有效性和其所有含义都将严重减少。这可能导致对转换的不准确报告一直到无效的再营销努力
随着目标选项的削弱，个性化广告不一定会向有针对性的受众交付
不支持交付和行动崩溃，例如年龄，性别，地区和安置。这是一个很大的交易，并反对Facebook的叙述为增长创造，在创造性地决定瞄准而不是其他方式。如果您无法知道您的广告与谁共鸣，将来很难让他们更好。
将根据转换发生的时间而不是相关广告印象的时间来报告Web转换事件
没有定位选项，广告将导致浪费的花费和更广泛的广告副本/副本，从而获得较少的有效结果

较低的企业销售转换：

您的像素只能优化和跟踪每个域的八个转换事件。对于仅关注一个结果的广告商，这不应该产生巨大的影响。但是，这可能会导致根据他们的访客国家位置和/或语言对其网站进行多个不同版本的广告商造成挑战
Facebook的研究表明，没有由自己的数据提供个性化的广告，小企业可以从广告中看到超过60％的网站销售额
企业可能需要转向收入的订阅和其他应用程序，而在串联中，许多免费服务将不得不开始充电甚至退出市场

Facebook的回复：

fac ebook一直直言不讳，他们认为这一决定会伤害小企业。它还清除了这款反弹源于Facebook和其他出版商的潜在财务后果，这将远远较大。在2月初，Facebook向某些iPhone和iPad用户推出了自己的提示，以选择Facebook以跟踪他们的活动，以便为“更好的广告经验”。

fac ebook将使用统计模型尝试和弥补IOS14用户的丢失数据。有了这个，将设计“聚合事件测量”，以帮助衡量与消费者关于他们数据决策一致的竞选表现。同样，公司鼓励广告商访问其地点提前评估战略选择。

行动广告商可以准备：

在查看和重新评估2021年的社交媒体营销策略时，这里有几个提示在iOS 14更新ATT卷展览之前咨询：

使用您的Web工具到您的优势：

一个示例是升级到Firebase的最新Google Analytics。对于使用Google广告的广告商，Google推荐升级到最新版本 Firebase的Google Analytics 启用Skadnetwork支持。

使用您的网站创建活动：

作为您的整体战略的一部分，使用您的网站的内部跟踪运行Web访问活动。这将为广告是否发生销售或转换提供信息。

提前准备：

准备视图归因数据消失。提前，为Windows（28天和7天）下载您的历史数据，也是28天的点球。同样，尽快验证您的域名，以确保您的像素数据尽可能无缝。

尽早跟踪您的数据：

此ATT仅影响IOS 14用户。在它发生之前，选择的收养率将是未知的。监控您的数据并仔细检查更好地了解影响。这将有助于您准备，因为iOS 14继续通过随着时间的推移。