什么是越来越多的健康市场对公共关系的手段

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这是一个新的一年的开始,这意味着“健康和健康”决议是每个人的最重要的’心灵。但正如我们在过去的几年里看到的那样,人们’对维持他们的精神和身体健康的兴趣继续飙升,没有停止的迹象— this isn’只是一个季节性的fad了。

最新发现 来自全球健康研究所表明,全球健康市场​​正在历史速度增长,过去两年增长12.8%,成为4.2万亿美元的市场。单独的自然美市场目前受到110亿美元的价值,是 预计到2025年将增长到250亿美元.

它变得明显,现在比以往任何时候都超过他们购买的产品和他们选择支持的品牌。由于这种转变为消费者行为,更好的产品的可用性继续迅速增长 大范围 行业,从时尚到食物& beverage.

除了越来越拥挤的市场外,传统零售商还开始对其产品进行更改,更加划大的“清洁”产品。在一个案例中,CVS健康(以前CVS Caremark. ), 宣布去除有毒成分 到今年年底,从商店品牌占据了近600个美容和个人护理产品。和主要的零售商喜欢 Nordstrom, Target Sephora 已经扩大了他们选择无毒美容产品。

很明显,企业处于拐点。消费者正在推动市场的方向,其中诚实和安全是成功的基础。公司必须考虑这些转变如何影响其业务以及如何在这种不断变化的景观中最佳地前进。

那么所有这一切对公共关系意味着什么?

公共关系专业人士总是不得不 思考盒子外,但我们将甚至挑战,以确保我们 投球独特而有趣的故事。什么可能截然不同 2019年,可能不会在2025年,随着更多公司的健康和健康部分 他们的使命或产品提供。例如,如果大多数 化妆品公司最终从中取出所有有毒成分 产品,然后“更安全的美”不再是一个值得投球的故事,就像是什么 一旦例外已成为常态。

而对于 公司做出了重大变化,(就像在CVS的情况下),公共关系 (along with 内容 marketing)将特别重要。这些 企业将不得不正确地沟通为什么他们做出了决定 投资健康和健康。如果这个消息传递不觉得真实 品牌与使命,企业风险损失可信度和客户。

最终, 公共关系机构 将不得不继续做我们做得最好的事情: 火花 在这种新的过饱和景观中,客户如何突出的新想法。战略性地和创造性地思考客户如何满足消费者的不断变化的需求(或他们如何枢转以超越趋势)将是至关重要的。

丽贝卡 Dersh